野蛮生长过后 微商将迎来大面积洗牌

2021-08-01 作者:作者   |   浏览(
还在厌烦朋友圈里的面膜等化妆品代购吗?在在央视揭秘朋友圈面膜系三无商品后,这个诞生于互联网+的新兴模式更是成为众矢之的。

因为整个微商行业还处在野蛮成长的阶段,记者调查发现,在经历了前期野蛮成长的历程后 今年,微商或将迎来较大面积的洗牌。

杂牌军透支信赖度

点赞、发朋友圈互动,这部分都是微商培训课程的必须具备策略。但,这种“杀熟”式的商业模式现在非常难持续。

曾凡近期加入一个传统品牌的微商运营部。他告诉记者,在朋友圈上卖杂牌甚至三无商品不可取,假如想把微商做大做扎实,好的购物体验和口碑才是企业追求的正道。

“有时看到朋友用了一款面膜或面霜,感觉成效好,自己买来试一试,女生之间常常会如此,微商恰好就是借助这点。”曾凡说,有的人买来将来发现被“坑”,直接把朋友刷黑,信用被透支。“这是坑蒙拐骗,不是正常的商业模式,合法的微商不应这样。”曾凡表示。

去年刚从一家公司离职回家的张先生,期望能做一个自由的电子商务卖家。但传统电子商务格局已定,他把目的瞄准了正在崛起的微商。

张先生说,他参加了一些微商培训和行业会议后发现,暴力刷屏、囤货紧急、缺少监管致使这个新生行业乱象丛生,“一个总加盟进步线下,一级加盟再在自己朋友圈进步线下,如此一直渗透下去,最后都是熟人在接熟人的盘。”

也有行业内人士觉得,微商事实上是在透支商业信用,其商业基础打造在人品、人脉等朋友圈的基础上,而其购买的人口数目、从业职员的背景及经历,也限制了其做大,难以产生持续购买。

合法军将涌入微商阵营

如张先生所料,合法军接踵而来。“这就像天猫馆的崛起,大品牌来了将来,淘宝也愈加合法。”

4月18日,思埠集团与保健品上市公司健康元宣布一同宣布成立合资公司,,所有保健商品将通过思埠集团销售互联网及途径来进行商品的竞价和销售。而这次合作新推出的第一个商品,是太太品牌系列的一款膳食营养饮料,暂定5月中旬上市。

无独有偶,广药集团有关负责人对记者证实,广药集团与韩束合作,成为“韩束+”微商模式的第一站。在此之前,广药集团已有一款修身商品“纤纤梅”进入微商。

一位业内人士表示,外面对微商褒贬不一,到目前都没统一认知,但这并不影响行业爆发式的增长。“目前做微商的不少都是草根,伴随大品牌进入,微商也会愈加规范、品牌性更强。”

曾凡告诉记者,外面对于微商的认识不可以“一概而论”,“目前的微商真假不分。大家能看到,微商在杂乱中爆发式增长,这说明这个行业充满机会。”

在“网络+”年代,微商的小众化、精准化使其有其他电子商务难以逾越的优势。微盟开创者孙涛勇公开表示,将来电子商务、微商和线下零售大概是3∶3∶4的份额,线下的比率一定逐步在衰减,而电子商务的份额达到一定量就会成为瓶颈,而微商份额就会不断增长,可以一定的是,将来电子商务和微商将是长期共存的局面。

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